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行業(yè)：水稻|玉米|花生|小麥|大豆|茶葉|棉花|油菜|鵪鶉|牛蛙|黃鱔|泥鰍|蚯蚓|養(yǎng)驢|養(yǎng)蠅蛆
84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間：2018-07-30 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理
近年來，隨著人們生活水平不斷提高、消費(fèi)不斷升級(jí)，食用油市場的競爭逐漸向滿足消費(fèi)者需求靠攏。大眾對食用油的消費(fèi)需求從純粹追求實(shí)惠向追求高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得食用油行業(yè)寡頭競爭時(shí)代到來的同時(shí)也伴隨著整個(gè)行業(yè)的增速放緩。為此，專家向記者表示，產(chǎn)品集中度高、同質(zhì)化嚴(yán)重、資源利用率低等問題困擾行業(yè)發(fā)展。
整體增速放緩
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年-2017年，我國食用油行業(yè)的產(chǎn)量增長率分別為11.58%、16.48%、4.58%、5.18%、0.7%、3.41%、9.17%。從2013年以來，行業(yè)的增速明顯放緩。
對此，快消行業(yè)專家朱丹蓬對中國商報(bào)記者介紹說，我國食用油行業(yè)近幾年的增長速度放緩是多方面原因?qū)е碌模瑫r(shí)也與食用油行業(yè)自身的特點(diǎn)相關(guān)。具體而言，一方面，隨著消費(fèi)者大健康意識(shí)的覺醒，對食用油的使用量下降，這導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的需求下降;另一方面，食用油行業(yè)有其自身的特點(diǎn)，比如人們用油主要是在一日三餐，這就使得其消費(fèi)量較為固定。食用油的消費(fèi)量的增長主要由家庭戶數(shù)和人口基數(shù)的增長決定，不像休閑食品，食用油的消費(fèi)量相對靜態(tài)。
“實(shí)際上，整個(gè)食用油行業(yè)的發(fā)展最近5年發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了幾大特點(diǎn)。宏觀方面，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高度集中階段，寡頭效應(yīng)明顯;行業(yè)發(fā)展層面，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)空間有限;微觀層面，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，食用油的銷量有所下滑。”朱丹蓬如是說。
集中度提高
除行業(yè)發(fā)展增速放緩，我國食用油行業(yè)近些年集中度提高，呈現(xiàn)寡頭競爭的態(tài)勢。東方艾格分析師馬文峰對中國商報(bào)記者坦言，整個(gè)食用油行業(yè)尤其小包裝食用油行業(yè)目前的發(fā)展階段是寡頭壟斷。
具體而言，資料顯示，我國食用油行業(yè)被幾大巨頭壟斷。其中，一線品牌包括金龍魚、福臨門、魯花等，二線品牌包括多力、西王、長壽花等。
據(jù)中國糧油學(xué)會(huì)首席專家王瑞元對中國商報(bào)記者透露，目前中國食用油行業(yè)中的油脂生產(chǎn)、加工企業(yè)共有2000多家，但前十大食用油品牌的市場份額總共達(dá)到50%左右，集中度較高。
據(jù)前瞻研究院最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前食用油市場中，小包裝食用油只占到20%，其余80%都是散裝。而在小包裝食用油市場，金龍魚、福臨門、魯花三大品牌的市場份額達(dá)到70%，占據(jù)絕對壟斷優(yōu)勢。
對于食用油行業(yè)集中度高的原因，朱丹蓬對中國商報(bào)記者透露，中國食用油行業(yè)屬性和其它行業(yè)不同，例如，乳業(yè)、白酒等行業(yè)的受眾都是年輕人，對于品牌的認(rèn)知沒有固化，能接受新鮮的食物。但食用油的的主力消費(fèi)人群是中老年人和家庭婦女，他們很難接受新的品牌，喜歡老品牌。這是行業(yè)寡頭效應(yīng)明顯的很重要的原因。
中國商報(bào)記者在北京一家超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，超市中食用油的品牌包括金龍魚、福臨門、魯花、多力、長壽花、綠寶、西王、匯福、福滿盈、紅井源、五胡、胡姬花。但這些品牌共占據(jù)了兩排貨架，其中金龍魚、福臨門、魯花的各種食用油產(chǎn)品占據(jù)一排，其余品牌占據(jù)一排。
據(jù)超市工作人員對中國商報(bào)記者透露，目前市面上比較火的食用油品牌主要是金龍魚、福臨門、魯花三大品牌。而在這三大品牌中，目前銷量最好的是魯花，金龍魚的產(chǎn)品只在前些年很暢銷。
對于食用油行業(yè)的三大巨頭，馬文峰對中國商報(bào)記者表示，福臨門競爭動(dòng)力和勢力較小，發(fā)展較為緩慢。相比而言，魯花對外的依存度較低，受到的壓力相對較小。
朱丹蓬也對中國商報(bào)記者坦言，三大巨頭中，金龍魚的體量最大，福臨門的政策支撐力最大，魯花以花生油為突破重點(diǎn)，依托消費(fèi)升級(jí)紅利，這幾年發(fā)展不錯(cuò)。不過，當(dāng)前食用油整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新空間不大，在此背景下，如何打造自己的優(yōu)勢很關(guān)鍵。
同質(zhì)化等問題凸顯
伴隨著這些年食用油行業(yè)的緩慢增長和集中度的不斷提高，我國食用油行業(yè)也出現(xiàn)了一些問題，包括創(chuàng)新空間有限帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益低下等。
朱丹蓬對中國商報(bào)記者坦言，目前我國食用油行業(yè)的創(chuàng)新空間非常有限，這導(dǎo)致了食用油產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，在創(chuàng)新不足情況下打價(jià)格戰(zhàn)，未來食用油企業(yè)還是應(yīng)該走小眾高品質(zhì)的路線。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者看購買食用油產(chǎn)品不僅要看價(jià)格、看容量、看品牌，更重要的是看配料表，我國調(diào)和油國標(biāo)的制定對食用油行業(yè)將迎來新的一波洗牌。
除了產(chǎn)品的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，我國食用油行業(yè)還存在深加工能力不足、資源利用率不足，食用油企業(yè)經(jīng)濟(jì)效率不佳等問題。中國糧油學(xué)會(huì)首席專家王瑞元對中國商報(bào)記者介紹說，我國食用油行業(yè)面臨幾個(gè)問題，一是精加工、深加工的能力不夠，高端食用油產(chǎn)品無法得到滿足;二是食用油企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不佳，利潤率普遍偏薄。實(shí)際上，2017年，很多油脂加工企業(yè)的凈利率尚不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它行業(yè);三是食用油行業(yè)的資源利用率低，例如，我國對榨油的油源米糠的利用率很低，只有20%左右，但日本對米糠的利用率能達(dá)到70%;四是我國食用油行業(yè)的科技創(chuàng)新基礎(chǔ)較為薄弱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國糧油行業(yè)科技費(fèi)用的提取率不足1%，而我國各個(gè)行業(yè)的平均水品為2.2%。
此外，食用油行業(yè)的食品安全問題引人關(guān)注。據(jù)中國食品協(xié)會(huì)經(jīng)理劉君利對中國商報(bào)記者坦言，目前市面上存在很多勾兌油，例如用大豆精、葵花精代替大豆、葵花籽去勾兌。另外，一些調(diào)和油不是用油調(diào)和，而是用食用糖精等進(jìn)行調(diào)和。
此外，關(guān)于我國食用油加工企業(yè)的利用率，數(shù)據(jù)顯示，目前我國食用油加工企業(yè)的利用率只有55%，45%的產(chǎn)能處于過剩狀態(tài)，利用率有待提高。
王瑞元對記者表示，未來食用油行業(yè)應(yīng)該努力改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)老百姓喜歡的適合不同人群消費(fèi)需求的多樣化的產(chǎn)品，提高功能性油脂產(chǎn)品的開發(fā)能力;堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量第一的方針，堅(jiān)持適度加工，保留油料中固有的營養(yǎng)成分;鼓勵(lì)大型油脂加工企業(yè)做大做強(qiáng)，同時(shí)鼓勵(lì)中小企業(yè)通過改進(jìn)先進(jìn)裝備改變經(jīng)營模式來提高產(chǎn)能利用率，提高經(jīng)濟(jì)效益。
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