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84農業網 時間：2020-05-19 作者：佚名 來源：河南日報
5月18日，位于新安縣磁澗鎮的大粒櫻桃專業村禮河村，成熟的櫻桃掛滿枝頭，電商車輛絡繹不絕。高山岳 郭建立 攝
孟津縣益農信息社運營中心與縣融媒體中心合作，采取現場直播的形式，幫助涉農企業和農戶推銷農產品。本報資料圖片
快遞公司進駐田間地頭，新鮮的果蔬被現場發送至全國。本報資料圖片
眼下，新農村里多了一項“新農活兒”——直播帶貨。河南省各地的蔬菜大棚、養殖場、田間地頭，很多都成了直播間，市長、縣長、鄉鎮長紛紛上陣，不僅給農產品找到了新出路，更給鄉村振興、扶貧攻堅添了一把“旺火”……
扶貧農產品被推向“風口”
3月24日上午，開封市祥符區半坡店鄉省級龍頭帶貧企業——木易牧業藜麥莊園里擺滿了各種農特優產品，首屆扶貧產品“網絡直播惠農帶貧農產品銷售節”正在進行。多位主播輪番助陣，半坡店鄉黨委書記王兆峰也走進直播間，集中展示了金絲皇菊、石槽村走地雞、黑王村散養鵝等幾十余種農特優產品。
“半坡店鄉借助電子商務網絡直播銷售平臺，推動農村直播體系、直播團體、直播機構的建立，讓直播帶銷售、帶品牌、帶形象、帶動農民增收致富。”王兆峰說。
直播帶貨在助力農民脫貧致富方面“戰績”驚人。2019年12月6日，省商務廳聯合省扶貧辦、阿里巴巴舉辦電商扶貧——河南好物推薦專場直播活動，淘寶主播薇婭現場直播，全天觀看人數2000萬+。帶動銷售汝陽香菇、社旗紅薯粉條、正陽花生等32個縣域100余款農特產品，全天合計賣出近20萬單，累計幫助貧困戶1575戶，帶動增收額合計75萬元，扶貧直播引導成交額1186萬元。
疫情發生后，省商務廳、省扶貧辦、省事管局、省總工會共同舉辦“互聯網+戰疫情、促銷售、助脫貧”活動，促進貧困地區農產品與大型農批市場、商貿企業、團體食堂網上對接，截至5月5日，已組織2596家農批市場、商超、電商企業與貧困地區開展農產品網上對接，累計成交778.91萬元、達成意向采購1.5億元，采購量近5萬噸。
電商扶貧精準發力“拔窮根”
“95后”的黃珂是洛陽赫婉電子商務有限公司總經理，今年以來，他通過直播在拼多多、淘寶、抖音等各大平臺銷售零食、日用品、新安縣農特產品等，銷售額達300余萬元。
3月份以來，黃珂通過直播幫助該縣石井鎮東山底村貧困戶高愛平銷售蜂蜜3萬單，銷售額達50萬元，幫助五頭鎮獨樹村貧困戶王永祥銷售櫻桃2萬單，銷售額達50余萬元。
新冠肺炎疫情期間，省商務廳與省扶貧辦、省農業農村廳、省發展改革委等部門聯合發出《關于積極應對新冠肺炎疫情促進貧困地區農產品銷售的通知》《關于河南省消費扶貧六項行動實施方案的通知》，推動農村電商發展，解決疫情期間貧困地區農產品滯銷賣難問題。
4月28日，省商務廳、省委選派辦聯合阿里巴巴以在線直播方式舉辦農村電商培訓網絡公益課，對全省駐村第一書記、電商創業從業人員、農產品商戶和有能力有意愿從事電商銷售的貧困群眾共計1.3萬人，系統講解了農產品網絡銷售有關環節、要求和特點，受到了學員們的點贊。
電商扶貧面臨“新挑戰”
《河南省鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》從“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”5個方面設計了多項具體指標。如何實現產業興旺？發展農村電商無疑是當前行之有效的手段，而電商直播則已成為電商中暢通農產品上行的新方式。
開個直播間，農民就可以面向全國銷售自家農產品，無論放羊娃還是縣長，都能享受到數字化時代的紅利。數據顯示，2019年淘寶平臺直播農產品成交突破60億元。
省政協委員趙國安說，在巨大的潛力背后，網絡銷售農產品還面臨很多挑戰，包括財政資源有限、基礎設施欠缺、產業多樣化程度不足、對自然資源過度依賴和就業困難等。除此之外，與制造產品相比，農產品和加工農產品往往對物流（包括冷鏈）及產品標準化和食品采購要求更高。對于物流不夠發達、距經濟中心較遠且人力資本有限的貧困縣更具挑戰性。
“要想用好電商直播這一助燃劑助推鄉村振興，需要政府進一步加強農村地區基礎設施建設、搭建物流網絡、促進地方產業發展；通過政企合作，為企業和個人提供電子商務及直播等方面的教育和培訓、加強與發達地區的合作，從而促進電子商務發展。”趙國安說。
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