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84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間：2018-05-16 作者：佚名 來(lái)源：三亞日?qǐng)?bào)
福返公司員工正在采摘“樹上熟”的貴妃芒果。
工人們?cè)谔暨x剛從樹上采摘下來(lái)的芒果進(jìn)行打包。
三亞全市芒果種植面積近38萬(wàn)畝，占海南省種植面積的54%。年產(chǎn)量65萬(wàn)噸，產(chǎn)值近50億元，榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）前 100 排行榜（第43名）——
5月10日是我國(guó)第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。經(jīng)過(guò)評(píng)比，三亞芒果成為最受消費(fèi)者認(rèn)可的區(qū)域品牌之一，并榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）前 100 排行榜（第43名）。中國(guó)品牌排行榜信息顯示，三亞芒果近幾年來(lái)打造品牌的效應(yīng)已突顯，但這背后究竟有哪些鮮為人知的事情？為此，三亞日?qǐng)?bào)記者進(jìn)行了探訪。
核心提示
1 北緯18度的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)
三亞地處北緯18度，陽(yáng)光充足、雨量充沛，四季常青，素有天然溫室之稱，生態(tài)環(huán)境全國(guó)領(lǐng)先，良好的自然生態(tài)環(huán)境，十分適合芒果生長(zhǎng)，也孕育了三亞芒果果形靚麗、果肉細(xì)膩、鮮美可口等特點(diǎn)。
“質(zhì)量好、口感佳，上市早。”三亞芒果以其成熟早、外觀美、品質(zhì)優(yōu)等特點(diǎn)享譽(yù)全國(guó)，深受消費(fèi)者的青睞。可以說(shuō)，三亞芒果優(yōu)越的生長(zhǎng)環(huán)境，領(lǐng)跑全國(guó)其他種植產(chǎn)地，是當(dāng)之無(wú)愧的新春第一芒。
目前，三亞芒果種植面積近38萬(wàn)畝，主要有臺(tái)農(nóng)、澳芒、貴妃、金煌等10多個(gè)品種，年產(chǎn)量65萬(wàn)噸，產(chǎn)值近50億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年三亞全市芒果種植面積近38萬(wàn)畝，占海南省種植面積的54%，占全國(guó)種植面積的14.6%。
2012年以來(lái)，三亞芒果也相繼獲得“國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)”“海南省著名商標(biāo)”“海南名牌農(nóng)產(chǎn)品”“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”“全國(guó)名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌”等榮譽(yù)，成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片。
2 好品質(zhì)贏來(lái)好口碑
事實(shí)上，三亞市為進(jìn)一步促進(jìn)芒果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升三亞芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品形象，提高“三亞芒果”國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌影響力，三亞市政府成立了“品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，由市長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)，同時(shí)從支持標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌發(fā)展、果旅融合、新型芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展等多方面出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃、支持政策。
三亞芒果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓說(shuō)，三亞市每年還安排300萬(wàn)元的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金用于支持芒果套袋技術(shù)；出臺(tái)《三亞市特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)十三五規(guī)劃》明確三亞熱帶水果的發(fā)展；2016年編制了《三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立了創(chuàng)造價(jià)值符號(hào)、供應(yīng)品質(zhì)好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)傳播的三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鑄造三亞經(jīng)濟(jì)新引擎，以促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。
此外，還推行芒果套袋技術(shù)，因?yàn)槊⒐缀蟮氖蹆r(jià)比沒(méi)有套袋高上三倍。可以說(shuō)，小小的紙袋套，不僅套出綠色健康的好果品、好價(jià)格，也套出了果農(nóng)們的致富路。
好品質(zhì)自然贏來(lái)好口碑。“三亞芒果管理技術(shù)到位，芒果品種質(zhì)量良好，果皮鮮嫩，果型美，甜度高，很受消費(fèi)者的青睞，在省外市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力。”正在三亞采購(gòu)芒果的鄭州客商陳明輝說(shuō)。
一直在嘉興水果市場(chǎng)里銷售三亞芒果的檔口老板王伯儒說(shuō)：“三亞芒果口感好、產(chǎn)量大，是果品行業(yè)種類中最受市民追捧的熱帶水果，也是我十幾年全力銷售的水果。”
三亞市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)馮永杰表示，要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的三亞芒果，必須從生產(chǎn)源頭抓起，三亞市政府計(jì)劃每年拿出1000萬(wàn)元來(lái)打造標(biāo)準(zhǔn)化的示范果園，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)芒果的生產(chǎn)。
近年來(lái)，三亞還先后舉辦了一系列活動(dòng)，宣傳推介三亞芒果，在一定程度確實(shí)提升三亞芒果的美譽(yù)度和知名度。
如今年3月份，由中共三亞市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)局主辦的三亞芒果大集、2018三亞國(guó)際芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)的相繼舉辦，不僅為三亞芒果打造品牌形象，提升三亞芒果美譽(yù)度和知名度，同時(shí)搭建一個(gè)廣闊的平臺(tái)，讓三亞芒果更好地走出國(guó)門走向世界。
3 三亞芒果飄香世界各地
三亞日?qǐng)?bào)記者從三亞芒果協(xié)會(huì)了解到，目前三亞芒果先后出口到加拿大、科威特、香港、澳門、新加坡、俄羅斯等市場(chǎng)。當(dāng)前多個(gè)市場(chǎng)銷售工作也在洽談中，出口量在逐步增加。
“能出口到國(guó)外說(shuō)明三亞芒果除了各方面手續(xù)齊全，其品質(zhì)具備出口的高水準(zhǔn)是主要原因，三亞芒果的出口，在拓寬銷售渠道的同時(shí)，也提升了品牌的知名度和價(jià)值，讓喜歡吃芒果的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)三亞芒果的同時(shí)，也能喜歡美麗的三亞。”彭時(shí)頓表示，三亞芒果的出口促使了其產(chǎn)業(yè)往生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。
三亞芒果福返基地總經(jīng)理助理黃榆涵告訴三亞日?qǐng)?bào)記者。“成功的出口使得我們對(duì)‘三亞芒果’走出去更加堅(jiān)定了信心，好的品質(zhì)必須有好的管理，好的管理必須從源頭抓起，所以我們堅(jiān)持綠色無(wú)公害種植，從種植、采摘、包裝、運(yùn)輸全程管控，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)。”黃榆涵說(shuō)，由于我們基地“樹上熟”的芒果已經(jīng)有了名氣，真正讓客戶吃上自然成熟、好品質(zhì)的芒果，目前大多數(shù)都是銷往省外，而且市場(chǎng)價(jià)位是可喜的，按每箱4斤計(jì)算，相當(dāng)于每斤30元。
據(jù)了解，福返樹上熟貴妃芒果一直深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。“目前在加拿大市場(chǎng)銷售每個(gè)高達(dá)30元人民幣，一箱4斤裝賣58美元，而且一到加拿大就兜售一空。”
加拿大客商劉先生表示，加拿大人認(rèn)為三亞貴妃芒果是他們吃過(guò)最好吃的芒果，因?yàn)槎斓臅r(shí)候，在加拿大只有來(lái)自秘魯和歐洲的芒果，但三亞貴妃甜度非常高，核較薄，水分多又非常香，很受加拿大人的歡迎。“我自己心目中最好的芒果也是貴妃，”劉先生表示，今年將讓三亞貴妃芒果在加拿大的市場(chǎng)有更高的占有率，提升三亞芒果的品牌知名度，讓更多的加拿大吃上三亞芒果。
4 芒果品牌化與芒果旅游相結(jié)合，打造旅游新名片
“聽(tīng)到三亞芒果榮登區(qū)域品牌前100名排行榜這個(gè)消息，我感到非常榮幸和自豪，能獲得這么好的排名，說(shuō)明三亞芒果品牌受到消費(fèi)者的認(rèn)可，使我們更有信心打造三亞芒果這個(gè)品牌。”彭時(shí)頓在接受三亞日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)高興地說(shuō)。
彭時(shí)頓直言，三亞是著名的旅游城市，對(duì)三亞芒果來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。隨著農(nóng)旅和共享農(nóng)莊的發(fā)展，這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。未來(lái)，三亞將利用好生物技術(shù)和生態(tài)機(jī)能進(jìn)行果園的綜合管理，維持良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)公園式的芒果產(chǎn)業(yè)基地，讓游客隨時(shí)參觀游玩，增強(qiáng)體驗(yàn)感。
彭時(shí)頓表示，三亞芒果的未來(lái)發(fā)展方向是生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化。接下來(lái)三亞芒果協(xié)會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)三亞芒果區(qū)域公用品牌建設(shè)，通過(guò)充分發(fā)掘產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)意設(shè)計(jì)符號(hào)體系；鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)會(huì)員建立品牌基地，落實(shí)三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化協(xié)會(huì)的質(zhì)量監(jiān)管；深化果旅融合延伸產(chǎn)品線，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)；升級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，打造三亞芒果品牌專賣店，對(duì)接各類資源，建設(shè)展示展銷平臺(tái)；強(qiáng)化品牌管理，明確協(xié)會(huì)許可制度，確立品牌架構(gòu)；整合三亞芒果資源，進(jìn)行系統(tǒng)化傳播推廣等六位一體的發(fā)展思路，將芒果品牌化與芒果旅游相結(jié)合，打造三亞旅游新名片，鑄造三亞經(jīng)濟(jì)新引擎，為三亞市經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
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