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84農業(yè)網 時間：2018-06-13 作者：佚名 來源：南京日報
18年前，如果要問橫溪在哪？相信大多數(shù)南京人不知道，今天如果要說起橫溪，相信99%的南京人都知道。
“來江寧織造幸福，到橫溪品味甜蜜”，橫溪跟著西瓜出了名。18年辦節(jié)，當?shù)氐闹群臀鞴袭a業(yè)的富民效應持續(xù)提升，思想解放一直貫穿其中……
從政府主導到“還節(jié)于民”，西瓜節(jié)成為群眾自己的節(jié)日
“西瓜節(jié)就是一個‘窮則思變’、解放思想的結晶。”該街道主要負責人介紹說，從上世紀70年代開始，橫溪就成為了遠近聞名的西瓜之鄉(xiāng)。然而，那時“賣瓜難”對于瓜農來說苦不堪言。如何幫助瓜農賣瓜？街道于2001年嘗試舉辦“橫溪西瓜節(jié)”，推銷西瓜。沒想到，這場形式簡單、內容單調的“西瓜節(jié)”，讓品質優(yōu)良的橫溪西瓜“一炮打響”。瓜農新采的西瓜剛運到田頭，就被前來參加西瓜節(jié)的市民搶購一空。
嘗到了西瓜節(jié)舉辦的“甜頭”后，橫溪更加堅定了連續(xù)舉辦的信心，在公交車投放廣告、在網絡和平面媒體上做專項宣傳……這些年來，橫溪街道不斷地通過各種媒介來宣傳推廣西瓜節(jié)，西瓜造勢，廣交朋友，結出了累累碩果。
在今年的西瓜節(jié)中，瓜王爭霸賽、吃西瓜大賽……儼然成了一場全民大狂歡。縱觀這些年來的西瓜節(jié)，返璞歸真成為主旋律：從最初的一天時間到現(xiàn)在歷時兩個月；從政府主導到群眾唱戲；從請明星歌手，到原汁原味的民間表演……“還節(jié)于民”卻更清新宜人，游客與當?shù)剞r民自娛自樂，以嘉年華的方式慶祝自己的節(jié)日。
從賣西瓜到定標準，橫溪西瓜擺上了金鷹貨架
隨著這些年來西瓜節(jié)的成功舉辦，“橫溪西瓜”聲名鵲起，成為各商家爭搶合作的“香餑餑”：進入河西金鷹世界、江寧金鷹、仙林金鷹湖濱天地等精品超市；與南京報興達報刊發(fā)行公司合作，輕點“南報讀者服務”微信公眾號，最新鮮、最正宗的橫溪西瓜送到市民家門口……
自舉辦西瓜節(jié)以來，橫溪西瓜產業(yè)得到迅猛發(fā)展，目前全街道有1.2萬戶從事西瓜生產，西瓜種植面積已經由2001年的1.2萬畝發(fā)展到今天的5.5萬畝，總產量由2.64萬噸發(fā)展到16萬噸，品種從4個發(fā)展到60多個，銷售產值由2112.6萬元發(fā)展至5億元，農民人均西瓜純收入達8000余元。“西瓜節(jié)”不僅促進了本地西瓜產業(yè)的發(fā)展，還帶動馬鞍山、溧水等周邊地區(qū)西瓜產業(yè)的發(fā)展，橫溪西瓜逐步走上規(guī)模化、產業(yè)化的發(fā)展道路。
思路寬，則天地寬。“西瓜只能賣一季，但賣技術卻可以‘四季常青’。”街道主要負責人介紹說，借助國家地理標志商標的品牌效應和西瓜節(jié)的經濟溢出效應，橫溪西瓜種植技術正逐漸成為“行業(yè)標準”。全國勞模于行陽成了遠近聞名的“西瓜醫(yī)生”，經常到溧水、溧陽、馬鞍山等地“開藥方”；六合瓜農主動找到橫溪街道新楊社區(qū)，希望社區(qū)以技術“入股”的形式，安排瓜農到當?shù)胤N植西瓜……“橫溪西瓜”不僅要做西瓜中的“狀元”，更要做西瓜種植技術標準的“制定者”“引領者”，演繹了“小西瓜大產業(yè)”的富民傳奇。
從西瓜搭臺到全方位推介，瓜棚成為旅游景點
“西瓜節(jié)這些天，天天都有很多人開車來買瓜，有時還跑進瓜棚里拍照，瓜棚都快成旅游景點了。”瓜農王宜鳳說，不少市民驅車近百里，跑進瓜棚拍照，是來買瓜的，還是來旅游的？
據(jù)街道相關負責人介紹，西瓜節(jié)期間，街道通過引導傳統(tǒng)的“一日觀光游”向深度體驗、休閑游轉變，豐富節(jié)慶活動、農家美食等旅游產品供給，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游全面開花。同時圍繞全域旅游示范街建設，他們正全力打造“兩軸三片”為核心、“五鎮(zhèn)兩園”為支點的特色田園新骨架，形成橫溪西部鄉(xiāng)村休旅金軸線。
西瓜節(jié)不能簡簡單單地辦成“節(jié)慶活動”，宣傳的不僅是橫溪的西瓜，還有橫溪的優(yōu)質農副產品資源。吃一口甜蜜的西瓜、品一壺回味的夜合山茶、喝一杯忘懷的石塘米酒……在今年的西瓜節(jié)宣傳推廣中，變西瓜“獨角戲”為優(yōu)質農副產品“大合唱”，整體包裝推廣“橫溪味道”。
“以西瓜為媒、以節(jié)會友，展現(xiàn)橫溪豐富的農產品，促進產業(yè)興旺。”該街道相關負責人表示，通過舉辦西瓜節(jié)，線上吆喝、線下體驗，吸引游客參與節(jié)慶活動，增加游客的體驗感，讓更多地區(qū)的人走進橫溪，了解橫溪味道，擴大影響力、拓寬客源市場，橫溪的優(yōu)質農產品逐漸走進了市民視野。
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