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84農業網 時間：2018-10-22 作者：佚名 來源：中國農業新聞網
淮安品牌農產品金秋推介會在京舉辦
“淮味千年”香飄京城 品牌引領產業升級
中國農業新聞網訊（記者 房寧）“我們盱眙有山有水有滋味，盱眙龍蝦可謂是‘舌尖染得中國紅，何物因鮮而成龍’！”。“洪澤湖是全國四大淡水湖之一，活水養得‘青白金黃大閘蟹，身背H闖世界’”。“淮陰黑豬生長期8個月以上，‘原生態土豬，慢養肉醇香’，飽含兒時味”……10月20日，來自江蘇淮安市7個縣區的政府負責人，在北京新發地國際會展中心舉行的2018年“淮味千年”品牌農產品金秋推介會上，激情洋溢地向與會的100多家農產品經銷商推介本地特色農產品。淮安農業品牌建設又在“走出去”的路上邁出了一大步。
“淮味千年”統領，品牌建設氛圍濃厚
圖為推介會上，淮安市11家單位獲得“淮味千年”農產品區域公用品牌使用授權。倪建華 攝
淮安市人民政府市長蔡麗新在致辭中表示，針對品牌散、小、弱的問題，淮安市在深入挖掘農耕文化資源基礎上，今年3月推出了淮安農產品區域公用品牌“淮味千年”，集中打造“淮水潤良田，鮮美傳千年”品牌形象，整合農業品牌資源，促進區域品牌、大宗農產品、企業品牌、產品品牌協同發展，構建“母品牌+子品牌”農業品牌體系。
在推介會現場的品牌農產品展示展銷區，“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”靈動活潑。通體紅亮的“盱眙龍蝦”、晶瑩郁香“淮安大米”等一件件榮膺中國馳名商標、地理標志證明商標、“三品一標”認證的農產品，吸引了眾多經銷商駐足品嘗、問詢。
據淮安市政府副市長肖進方介紹，目前，淮安共培育出涉農中國馳名商標7件、地理標志證明商標120多件，數量居全國設區市第一。“盱眙龍蝦”品牌價值近180億元，“洪澤湖大閘蟹”品牌價值達80億元，“淮安紅椒”品牌價值46億元，“淮安大米”品牌價值億元，“盱眙龍蝦米”摘得全國稻漁綜合種養優質漁米評比金獎，創成盱眙縣小龍蝦中國特色農產品優勢區，洪澤湖大閘蟹獲評全國農產品地理標志示范樣板，品牌創建基礎扎實，成效明顯。
“下階段，淮安將加大‘淮味千年’農產品區域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推進‘淮味千年’品牌農產品線下體驗店和線上旗艦店建設速度，切實提高‘淮味千年’品牌農產品的市場知名度，以農產品的優質優價實現‘淮味千年’品牌價值的不斷提升。”淮安市農委副主任倪建華表示。
線上線下齊發力，市場拓展導向明確
圖為經銷商在洪澤湖大閘蟹展位前咨詢。中國農業新聞網記者 房寧 攝
據了解，針對淮安農業“大而不強”“種強銷弱”的實際，線上線下“兩條腿”走路，暢通市場銷售渠道，以品牌影響引導消費，成為“淮味千年”品牌建設的必由之路。
為此，淮安一方面實施農業電商“萬人培訓”，培育品牌農產品電商已超萬戶，銷售額過50億元。另一方面，在市內多條公交線路投放“淮味千年”廣告，組織參加北京、上海各類農展會，在南京、北京設立2家品牌農產品線下體驗店，多種方式提高品牌知名度，拓展銷售渠道。
目前，淮安市正大力推動“淮安大米”大宗農產品進商超，“洪澤湖螃蟹”“盱眙蝦稻米”等上“中墾優選”電商平臺，與知名電商、涉農央企和國家級農業龍頭企業合作興建電子商務平臺、線上旗艦店、電子商務銷售專區。近期還將召開全市農業品牌大會，擬設立農業品牌發展基金，每年拿出專項資金1000萬元，加大品牌營銷力度，按照“統一設計、統一形象、統一包裝、統一推介”的“四統一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整體品牌形象。采取一次性獎補方式，支持企業、協會在重點場所和主流媒體、各類農展會農洽會推介宣傳“淮味千年”區域公用品牌、企業品牌、產品品牌，建設品牌農產品線下展示店、直營店、直銷點，認定品牌農產品出口示范基地等。
在本次推介會上，專門開辟了洽談區內，來自淮安7個縣區的30余家農業企業、合作社，與新發地100多家農產品批發商、中墾優選和北京一畝田等線下線上農產品銷售企業，就農產品進市場、進商超、進網店、合作共建產加銷基地等方面，深入溝通、深化合作。據不完全統計，已達成意向銷售金額5000多萬元。
中國農墾集團有限公司農產品營銷中心總經理金衛華認為，“淮味千年”品牌內涵豐富，有政府背書，有市場主體積極參與，利于合作共贏。中國農墾及旗下中墾優選平臺，將從品牌提升、產業拉動、平臺建設等多方面與淮安市及對口企業開展深度交流與合作。
“三特”勢頭旺，夯實產業集群發展基礎
圖為淮安市秋歌農牧有限公司工作人員持“淮味千年”區域公用品牌銅牌自拍留念。 中國農業新聞網記者 房寧 攝
近年來，淮安每年列出專項資金5000萬元，扶持“特優高效種植、特種綠色水產和特色生態休閑”“三特”農業發展，累計建成優質稻米基地面積270萬畝，占到全市水稻種植面積的近7成；高效設施園藝138萬畝，特種水產養殖50萬畝，蝦蟹養殖比列80%以上，各類休閑農業經營主體達650多家。
同時，依托新產業新業態拉長“三特”農業產業鏈，促進產業融合發展，先后培育市級以上農產品加工龍頭企業374家，建成國家、省市農業園區25個、農產品出口示范基地7個。今年以來，全市新引進投資億元以上一二三產農業項目38個，總投資94億元。
“產業與品牌相輔相成，互相促進，產業強則品牌興，品牌樹則產業旺。如盱眙縣連續舉辦18屆國際龍蝦節，品牌做大叫響的同時，產業也穩步做大做強。‘盱眙龍蝦’價格長年處在高位、供不應求，帶動從業人員20萬人，產業效應達百億級，一個小龍蝦產業，帶活了一座城，富裕了一方人。”淮安市農委主任張進成深有感觸地說。“淮安紅椒”畝純效益過萬元，“淮安大米”年為農增收3億元，先后培植身價過千萬百萬蝦農630多個，農業品牌溢價富民效應顯現。
此次推介會上，共有8個農業合作項目集中簽約，項目投資總額55.2億元，其中億元以上項目6個，另有20個項目已在會前簽約。這些項目涵蓋農產品冷鏈物流、種養殖、品牌戰略營銷、先進育種等領域。
簽約投資30億元建設華東區農業供應鏈物流總部項目的山東利群商業集團副總裁狄同偉對合作前景信心滿滿。他說，淮安地處長三角地區，交通便捷，是物流業發展的首選之地。淮安農業資源稟賦好，能采購到優質綠色安全的農產品。再加上政府“一站式”審批、101%服務優良環境，選擇淮安就意味著成功。
淮安市政府市長蔡麗新表示，下一步，淮安將瞄準市場需求，深化結構調整，增加中高端、減少低端農產品供給，優化農業供給體系。圍繞特色農產品優勢區申創條件，建設“三特”農業準化生產基地、加工基地、倉儲物流基地，拓展休閑觀光體驗功能，形成特色農業產業集群。切實從源頭入手，構筑覆蓋“全生育期”、從“田頭到舌尖”的質量安全生產體系。實施農業品牌提升行動，做強“淮味千年”品牌，提升產業價值鏈，有力支撐質量興農、綠色興農、品牌強農。
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